EIN AUTOMAT IN DER HOSE

 

Aufgabe      

BOGESTRA goes Handy Ticket: Der flexible, bewegliche und aktive Nicht-Abo-Kunde kann mit diesem Ticketing jederzeit spontan, ohne abgezähltes Kleingeld und ohne lästiges Anstehen an Automaten gültige Tickets für den ÖPNV auf sein Handy laden. Bei der Bezahlung hat er die freie Wahl zwischen Prepaid, Kreditkarte und Lastschrift. Zur Produktbekanntmachung und Erläuterung der Benefits soll eine breitgefächerte klassische Kampagne mit unterstützenden Ambient Media Elementen entwickelt werden.

 

Ziel

Das Handy Ticket der BOGESTRA soll eine rasch bewegliche, spontane urbane Zielgruppe ansprechen, die flexibel im Ruhrgebiet unterwegs sein, dabei dem Verkehrsstau entgehen sowie unkompliziert interaktiv sein möchte. Dafür soll ein Kampagnenkonzept entwickelt, auf einen bestimmten Zeitraum pilotiert und ergebnisverzielt werden.

 

Unsere Idee

Mit der Leitidee „Du hast nen Automaten in der Hose“ machen wir uns den entspannten, gerne zweideutigen, aber liebenswürdigen Humor der Zielgruppe zu eigen. Ein zugleich clever und provokant wirkendes Model transportiert als Testimonial-Girl die Botschaft und schafft Awareness. Die Kampagne veröffentlichen wir dann überall dort, wo Verabredungen getroffen und geflirtet wird: Rund um die Locations des Bochumer Nachtlebens, in Partymagazinen, in der City und auf den Revierstrecken des ÖPNV. Ein vierwöchiger Kampagnencluster soll die Akzeptanz dieser Anspracheform pilotieren und die Einstiege mit Handy Ticket ansteigen lassen.

 

Ergebnis

Eine aufmerksamkeitsstarke Ambient-Kampagne, die auf das attraktive Angebot aufmerksam macht und den Benefit des BOGESTRA Handy Tickets auf eine sympathische Art und Weise transportiert.

 

Maßnahmen

  • Strategieentwicklung
  • Kreativentwicklung und Layouts
  • Kampagnenkonzeption
  • Kampagnenbestandteile:
    • Streetpromotion mit Flyering
    • XXXL LED Ballon auf Festivals / Open Air Konzerten
    • Street-Stencils
    • Scheibenplakate und Haltegriff-Anhänger ÖPNV
    • Gastro-Freecards
    • Printanzeigen Stadtmagazine
    • Landingpage mit Leadgewinn-Mechanik und Aktionsgewinnspiel
    • Social Media
    • Follow-up Newsletter

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