WIE AUS VISIONEN FORTSCHRITT WIRD

Aufgabe

Die französische Automobilmarke Renault will eine Maßnahme zur Bekanntmachung ihrer vollelektrischen Fahrzeug-Produktlinie Z.E. entwickeln und umsetzen lassen. Dabei sind gleichermaßen die Markenführung, das Produktimage, die Vermittlung von allgemeiner Information und Aspekte der aktiven Vertriebsunterstützung zu fokussieren. Renault hat bereits zu einem sehr frühen Zeitpunkt in die Entwicklung vollelektrischer Fahrzeuge investiert und bietet als einziger Hersteller gleich eine ganze Range alltagstauglicher Modelle an.

 

Ziel

Das Thema E-Mobility soll für die Öffentlichkeit besser bekannt gemacht werden und für die Marke Renault eine klare Sichtbarkeit verliehen bekommen. Der aufklärende Kontakt zur Bevölkerung und die Erschließung neuer Zielgruppen sollen mit einer Roadshow in den Metropol-Gebieten der deutschen Renault Retail Group pilotiert werden.

 

Unsere Idee

Wir kreieren die Renault Z.E.VOLUTION Tour und nehmen mit dieser bundesweiten Roadshow in den Blick, dass die vollelektrische Mobilität von Renault sowohl Revolution als auch Evolution bedeutet. An zentralen Standorten und auf Events der Metropolen Hamburg, München, Köln und Berlin sind die Elektrofahrzeuge der Marke Renault präsentiert worden. Den ungewöhnlichen Rahmen dafür bildete ein in Deutschland einmaliges Container-Modul, dessen großflächig verglaste Etage kommunikationstechnisch ausgerüstet wurde. Als Renault Z.E.ERFAHRIUM bot das Modul die Möglichkeit zu umfassender Themeninformation und zu diversen Interaktionen. Die Renault Z.E.VOLUTION Tour ist cross-medial angelegt und umgesetzt worden.

 

Ergebnis

Vom 5. September bis zum 6. Oktober 2014 hat die Renault Z.E.VOLUTION Tour Menschen für die Z.E. Modelle begeistert, die sich zuvor erst wenig oder noch gar nicht mit der Marke Renault beschäftigt hatten. Mit wertvollen Erkenntnissen zur Zielgruppenevaluation, mit einer emotionalen Sichtbarmachung der Marke und Produkte, sowie mit einer wirksamen Vertriebsunterstützung direkt aus der Aktion heraus pilotiert die Renault Z.E.VOLUTION Tour die Möglichkeiten zur Zielgruppenerreichung in Sachen Elektromobilität für Deutschland und Europa. Ausgehend von den Image- und Informationsimpulsen, die mit der Renault Z.E.VOLUTION Tour gesetzt wurden, sind erfolgreich Kontakte geknüpft, qualifizierte Leads generiert, Testfahrten durchgeführt und Z.E. Fahrzeuge verkauft worden.

 

Maßnahmen

  • Roadshow
  • Aktionsbroschüre
  • Microsite
  • Wissens-Quiz
  • Facebook Gruppenseite und Kampagne
  • Give-aways und Streuartikel
  • VIP-Events
  • 20minütiger Imagefilm
  • Aktions-Werbetrailer
  • Durchführung von Testfahrten
  • Presseveröffentlichungen (Print, Funk, TV)
  • Ermittlung der Gewinner und Übergabe der Preise

Ihre Ansprechpartner

Dirk Schumacher
Geschäftsführer
Tel. +49 (0)228 90953-35
dirk.schumacher@federstein.com

Dr. Claudia Weller
Geschäftsleitung Strategie
Tel. +49 (0)228 90953-42
claudia.weller@federstein.com

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