DAS AUTOHAUS ALS STARKE LOKALE EIGENMARKE

Aufgabe

Federstein ist spezialisiert auf vertriebsunterstützende Marken- und Produktkampagnen mit lokaler Ausrichtung für Automotive Retail und Service. Die Auto & Service PIA GmbH wünscht sich einen lokalen Bezug, der ihr über die jeweiligen Maßnahmen innerhalb der Hersteller Vertriebsprogramme zusätzlich ein starkes und eigenständiges Gesicht als zuverlässiger Automobilhändler im Lokalmarkt verleiht.

Ziel

Die auszuarbeitende Strategie soll langfristig im Außenverhältnis – z.B. in der lokalen Pressearbeit oder mit Rahmen von Kundenevents –, aber auch im Innenverhältnis gegenüber Mitarbeitern einen hohen Identifikationsfaktor erzielen. Multiplikatoren, Mitarbeiter, Kunden und Lieferanten sollen sich zunehmend mit der Auto & Service PIA GmbH identifizieren, dem Haus die Treue halten und es sehr gerne weiter empfehlen.

Unsere Idee

Innerhalb des neu entwickelten CD erhält die Auto & Service PIA GmbH als identifikationsstiftenden lokalen Claim: „Mein München. Mein Auto & Service.“ Der Claim wird in einem omnimedial angelegten Gesamtkonzept verankert, und über sämtliche zur Verfügung stehenden Kanäle transportiert, z.B. Print, Ambient Medien, Funk, Mailings, Social-Media, Telefonansagen, Guerilla Promotions, Homepage, Google, Multichannel, Online PR-Promotion.

Ergebnis

Mit einer erstmalig multimedial geführten lokalen Kampagne zur Einführung eines Skoda Fahrzeugmodells wurde der neue Claim über sämtliche crossmedialen Kanäle an zuvor segmentierte Empfängerzielgruppen transportiert, und auf Anhieb nachhaltig verankert. Die Auto & Service PIA GmbH wurde erfolgreich auf den Weg zur lokalen Eigenmarke geführt!

Maßnahmen

Entwicklung eines Händler CD
Claimentwicklung
Vertriebsorientierte omnimediale Strategieentwicklung unter Einsatz innovativer Lead-Tracking Module zur Messung klassischer Maßnahmen, und qualitativer Auswertung von Leads innerhalb des Verkaufssteuerungssystems
Umsetzung und Anwendung der entwickelten Strategien in nachhaltig wirkenden 360° Kommunikationskonzepten