Radiowerbung mit doppelter Wirkung

Aufgabe

Aus Anlass des 50jährigen Jubiläums der Renault Retail Group Niederlassung Hamburg wurde Federstein mit der Konzeption einer regionalen Funkspotkampagne beauftragt. Im Rahmen eines reichweitenstarken Mediaplans laufen die Spots das ganze Jahr über auf den Sendern Radio Energy Hamburg, Alsterradio und Radio Hamburg Zwei. Wiedererkennbarkeit war daher ebenso gefragt wie Abwechslungsreichtum.

Ziel

Primäre Zielsetzung war die Bekanntmachung der speziellen Jubiläumsangebote der Renault Niederlassung Hamburg im Jahresverlauf 2015. Zu diesem Zweck wurden insgesamt acht unterschiedliche Angebotsspots erstellt. Hinzu kam die Anforderung an die Kampagne, auch eine nach innen gerichtete Wirkung zu entfalten: Es galt, Motivation und Wir-Gefühl der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Renault Niederlassung Hamburg weiter zu stärken. Das Team sollte geschlossen hinter der Funkkampagne stehen.

Unsere Idee

Um von vorneherein Aufmerksamkeit und Sympathie zu erzeugen, setzten wir die deutsche Synchronstimme von Bruce Willis alias Manfred Lehmann ein. Sie gibt den Spots sofortige Wiedererkennbarkeit und eine hervorragende Signalhaftigkeit. Damit sich Mitarbeiter der Renault Niederlassung Hamburg in der Kampagne wiederfinden, konnten sie Sprechrollen übernehmen und so zu Partnern von „Bruce Willis“ werden. In jedem Spot präsentiert nun ein anderes Team-Mitglied ebenso engagiert wie authentisch das jeweils aktuelle Jubiläumsangebot der Niederlassung.

Ergebnis

Der Vorteil des Mediums Funk, in Sekundenschnelle hohe Awareness-Werte aufbauen zu können, wird mit dieser Kampagne voll ausgeschöpft: Die „Bruce Willis“-Aktion der Renault Niederlassung Hamburg ist Stadtgespräch. Die Nachfrage nach den Jubiläums-Angeboten überstieg schon infolge der ersten Spotschaltungen die Prognosen deutlich. Die Idee, Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der RENAULT Niederlassung Hamburg gemeinsam mit „Bruce Willis“ on air gehen zu lassen, traf aber nicht nur bei den Hörern, sondern auch im Team auf echte Begeisterung. Insbesondere kam der sorgfältige Auswahlprozess sehr gut an, mit dem acht Mitarbeiter/innen gefunden wurden, die das Team der Niederlassung optimal repräsentieren. So ergänzen sich die acht Funkspots zu einer Kampagne, die ein frisches, vielfältiges und engagiertes Bild der gesamten Mitarbeiterschaft vermittelt und damit über die konkreten Offerten hinaus zum Besuch in der Renault Niederlassung Hamburg animiert, deren Claim „WIR sind Renault“ sich in dieser Kampagne beweist.