ELEKTRISIERT IN DER CITY

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Aufgabe

Der französische Automobilhersteller Renault präsentierte in Deutschland schon 2012 ein alltagstauglich ausgereiftes, vollelektrisches Mobilitätskonzept: Den Renault Twizy. Das futuristische Design, keine Emissionen im Fahrbetrieb, die citytaugliche Reichweite sowie die Parkplatzvorteile prädestinierten den Twizy zum Darling einer urbanen, wendigen und trendigen Zielgruppe. Federstein durfte dieses aufregende Mobilitätskonzept in deutschen Metropolen exemplarisch ausrollen lassen.

Ziel

Bekanntmachung des Konzepts und des Produkts, Generierung von Testfahrten sowie Leadgewinnung zur Vertriebsunterstützung in Berlin, Hamburg, Köln, Frankfurt am Main und München. Dies sollte so lange und so wirkungsvoll wie möglich erfolgen, und zwar im Rahmen des laufenden Marketing-Planbudgets.

Unsere Idee

Wir konzeptionierten eine promotionelle Guerilla-Kampagne, die über vier Monate wendig und flexibel mit vier bis acht Twizys auf allen einschlägigen Sommerevents, Aktionen und Hot-Spots in den fünf Metropolen durchgeführt wurde. Die Ansprache, attraktive Give-aways und spontane Fun-Testfahrten vor Ort, die Twizy Karawane und die unwiderstehlichen Twizy Guerilleras und Guerilleros waren der Stoff für den viralen Social Media Part der Kampagne. Der Produktclaim des Herstellers Renault, „Plug into the Positive Energy“, und der internationale Produktbotschafter David Guetta gaben den Rhythmus der Aktion vor.

Ergebnis

Der „summer of positive energy“ endete mit 107 in der Aktion verkauften Renault Twizys, mit über 12.000 Leads zur Nachbearbeitung, mit fast 8.000 echten Fans und mit vielen, vielen unvergesslichen Erinnerungen. Im europaweiten Vergleich der Markteinführungsphase des Renault Twizy lag Deutschland durch diese Kampagne elektrisierend weit vorne.