Google als de facto wichtigste Suchmaschine ändert ihren Suchalgorithmus ca. 500 bis 600mal im Jahr. Einige große Updates wie Panda, Penguin und Pigeon haben das Ziel, verbesserte und relevantere Suchergebnisse zu liefern, vor allem was die lokalen Suchergebnisse angeht.
Unter diesen Voraussetzungen ist es unabdingbar, die eigene SEO Strategie mindestens einmal im Jahr zu überprüfen und an die aktuellen Entwicklungen anzupassen. Neben der Erstellung von hochwertigen und relevanten Inhalten, die sich an der eigenen Zielgruppe orientieren, sind folgende Punkte zu beachten.
Die Grundlagen ändern sich kaum
Die Prinzipien erfolgreicher Marketingkampagnen haben sich nicht grundlegend geändert. Bei der Suchmaschinenoptimierung hängt der Erfolg von zwei grundlegenden Faktoren ab: Die Selbstdarstellung des Unternehmen (On-Page SEO) und die externe Wahrnehmung des Unternehmens (Off-Page SEO).
On-Page SEO beinhaltet alle Faktoren, auf die das Unternehmen direkten Einfluss hat, da diese Inhalte auf der eigenen Website zu finden sind. Hier geht es sowohl um Kreativität wie auch um technische Rahmenbedingungen. Aus Sicht von Vertrieb und Marketing kommt es auf die Entwicklung hochwertigerer Inhalte für das eigene Publikum an. Es muss sichergestellt werden, dass die Inhalte einer Website Google wie auch den Nutzern dabei helfen, relevante Informationen zu finden und diese mit anderen zu teilen. Neben den Inhalten ist die einwandfreie technische Umsetzung der Seite ein weitere On-Page Faktor, den es sicherzustellen gilt.
Die Off-Page Optimierung ist vor allem von Marketing und PR abhängig. Ziel muss es sein, hochwertige eingehende Links von externen Seiten mit guter Reputation zu erhalten. Dies kann in der Regel nur mit qualitativ guten und Mehrwert stiftenden Inhalten erreicht werden.
Mobile SEO wird immer wichtiger
Google achtet sehr darauf, wie nutzerfreundlich eine Website ist. Daher ist gerade die Optimierung für mobile Endgeräte heute außerordentlich wichtig – besonders vor dem Hintergrund, dass rund 50 % der Nutzer bei Suchanfragen Smartphones verwenden und Google bereits in den Suchergebnissen anzeigt, ob eine Seite für mobile Endgeräte optimiert ist oder nicht. Ohne entsprechende Optimierung ist ein gutes Ranking, besonders bei lokalen Suchanfragen, in Zukunft nicht mehr zu erwarten.
SEO für den stationären Handel bedeutet vor allem lokale Optimierung
Unternehmen mit lokaler Ausrichtung und stationären Vertriebsstandorten müssen ihre Seiten vor allem für lokale Suchanfragen optimieren. Dabei müssen insbesondere lokale Firmenverzeichnisse, Google My Business Einträge, Facebook Places und lokale Erwähnungen berücksichtigt und aktuell gehalten werden. Hier ist vor allem auf die Konsistenz der Kontaktangaben zwischen der eigenen Seite und lokalen Firmenverzeichnissen zu achten.
Unternehmen müssen in Zukunft wie Medienverlage denken
Immer mehr Unternehmen entwickeln redaktionelle Bereiche auf Ihren Webseiten, die sich an Medienformaten orientieren, und stellen dabei weniger die Marke und mehr die Menschen, respektive die Autoren und Inhaltsersteller in den Vordergrund. Neben Textformaten sind dies vor allem auch Video- und Audio-Inhalte. Dies ist für viele Unternehmen sicher ein ungewohntes Vorgehen. Die Realität ist aber, dass Suchmaschinen Menschen mehr Gewicht geben als Unternehmen.
Optimierung vorhandener Inhalte
Vor der Entwicklung neuer Inhalte ist es naheliegend, bereits vorhandene Inhalte zu optimieren. Der Fokus sollte hier vor allem auf Seiten liegen, die in der Vergangenheit bereits gute Ergebnisse in Bezug auf Traffic- und Leadgenerierung geliefert haben.
Der Einfluss von CTR, CTA Absprungrate und Verweildauer als Rankingfaktor erhöht sich
Unternehmer und Marketingverantwortliche, denen die oben genannten Begriffe nichts sagen, sollten sich in Zukunft damit auseinandersetzen, um den Erfolg ihrer SEO Strategie zu gewährleisten.
CTR (Click-Through Rate) gibt das Verhältnis von Klicks zu Impressionen an. Ein höherer Wert gibt den Suchmaschinen einen Anhaltspunkt zur Bewertung qualitativ hochwertiger und für den Suchenden relevanter Inhalte.
Ein guter CTA (Call to Action) kann zu mehr Klicks und längeren Verweildauern auf der Website führen. Bei der Verweildauer wird unterschieden zwischen dem Verweilen auf der gesamten Website und der Zeit, die auf einzelnen Inhaltsseiten verbracht wird. Beides gibt Suchmaschinen ebenfalls Anhaltspunkte zur qualitativen Bewertung des Inhalts.
Die Absprungrate drückt den Anteil der Besucher aus, die die Website wieder verlassen nachdem sie sich nur eine einzige Seite angesehen haben. Ein hoher Wert kann hier auf qualitativ minderwertige Inhalte bzw. auf mangelnde Relevanz hinweisen.
Links und Keywords bleiben wichtig, ihr Einfluss auf das Ranking wird sich aber verändern
Die Veränderungen im Suchalgorithmus des letzten Jahres deuten darauf hin, dass Google weniger Gewicht auf Keywords und mehr auf Inhalte legt. Dies lässt darauf schließen, dass Suchmaschinen in Zukunft Webseiten eher nach inhaltlicher Bedeutung als nach verwendeten Keywords bewerten. In der Praxis wird es letztlich auf die optimale Kombination ankommen.
Video – SEO gewinnt an Bedeutung
Die Kaufbereitschaft von Kunden, die ein Produktvideo gesehen haben, ist laut einem Bericht von KISSmetrics 64 % bis 85 % höher. Darauf lässt sich auch zurückführen, dass immer mehr Unternehmen mit Inhouse SEO Abteilungen sowie Agenturen in Ihren Stellenanzeigen gezielt nach entsprechenden Qualifikationen suchen. Unternehmen sollten daher auf die suchmaschinengerechte Optimierung ihrer Videoinhalte über alle Plattformen hinweg achten.
Der Einfluss von Social Media wird steigen
Für Unternehmen ist es aus vielerlei Gründen wichtig, sich in sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Xing etc. zu engagieren. Dieses Engagement wirkt sich in Zukunft auch zunehmend auf das Thema SEO aus. Daher sollten Unternehmensseiten immer aktuell gehalten werden und eine interaktive Community aufgebaut werden. Auch Google+ wird hier eine immer wichtigere Rolle spielen, obwohl das Netzwerk von Vielen noch für eine „Geisterstadt“ gehalten wird. Dabei darf man aber einen wichtigen Punkt nicht aus den Augen lassen: Google hat vollen Zugriff auf die Daten seines eigenen Netzwerkes und ist stark mit andern Diensten des Unternehmens verflochten.
Fazit
Das Thema Suchmaschinenoptimierung klingt in der Theorie relativ einfach: „Entwickeln Sie kontinuierlich einzigartige, interessante und relevante Inhalte wie Blog-Einträge, Artikel, Videos, Präsentationen, Infografiken, Fotos, Whitepaper usw. Nutzen Sie relevante Keywords und Keyword-Kombinationen. Ermöglichen Sie das Teilen in sozialen Netzwerken, und halten Sie all Ihre Firmenpräsenzen aktuell.“
In der Praxis erweist sich das Thema jedoch als sehr komplex und dynamisch. Um optimal aufgestellt zu sein, ist in der Regel eine professionelle Unterstützung notwendig. Sprechen Sie uns in diesem Zusammenhang gerne an.
Beitragsbild: © everything possible – shutterstock
Beitrag: SEO Trends und weitere Erfolgsfaktoren für lokale Unternehmen
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